Toutes les marques ont un logo. Je voulais que la nôtre ait aussi une voix : quelqu'un pour ouvrir nos vidéos, expliquer ce que nous faisons et faire sourire en le faisant. Ce quelqu'un, c'est ONKA. Voici comment il a pris forme, y compris les versions qui n'ont pas été retenues.
Le point de départ
Deux choses me trottaient dans la tête. D'abord la chouette de Duolingo, une mascotte dont les gens parlent comme d'un ami. Ensuite, le film de lancement d'une jeune entreprise où un petit personnage faisait la présentation. Je voulais que le nôtre soit fait à notre façon. Ils m'ont montré ce qu'un personnage peut faire pour une marque : donner à une entreprise l'air de quelqu'un.
Le premier garçon
J'ai commencé par une personne : un jeune ingénieur, le genre de personne qui construit des choses chez ONKA. Une peau brun foncé, une coupe haute noire, une veste blanche aux poches noires. Nous l'avons décliné de quelques façons.
À chaque tour, je l'éloignais un peu plus du réalisme. Il est devenu plus jeune, plus rond et plus simple, jusqu'à ressembler davantage à un jouet qu'à une personne.
Trop réel
Ensuite, nous l'avons construit en 3D, dans Blender. Sous une vraie lumière, il avait de nouveau l'air d'une personne, et ce n'était pas ce que j'avais en tête.
Nous l'avons essayé en aplat, comme un dessin animé, puis en trame de points, comme une vieille bande dessinée. Certaines versions s'en approchaient. Aucune ne nous ressemblait.
Le logo était le personnage
Puis j'ai eu une idée plus ambitieuse. Notre logo, c'est un O et un K découpés en trois pièces noires. Et si la marque elle-même devenait le personnage?
Puis le visage. L'endroit évident, c'était la bande blanche qui traverse la marque. Mais dans notre vrai logo, cette bande est un espace vide, pas du blanc. J'ai donc eu deux idées. L'une mettait un œil sur chaque pièce. L'autre était un œuf : un œuf blanc tenu à l'intérieur des pièces noires, pour que le blanc ait enfin une raison d'être là.
L'œuf, c'était lui.
Il s'appelle ONKA
Il a pris le nom de l'entreprise. Désormais, c'est lui qui parle pour nous, dans tout ce que nous faisons qui a une voix. Le garçon a été mis sur la tablette.
Le construire
ONKA a été modélisé dans Blender, pièce par pièce, et comparé au concept jusqu'à ce que sa vue de face y corresponde. Je le voulais exact, jusqu'au K plus doux du concept plutôt que celui, plus pointu, de notre fichier de logo.
Il n'a pas de nez. Ses yeux et sa bouche ont un contour noir, de sorte que lorsqu'il cligne des yeux ou ferme la bouche, chacun devient une seule ligne nette.
Il bouge comme un jouet rebondissant : des membres souples, des bras en forme de nageoires, des chaussures qui roulent du talon à la pointe.
Il lui fallait ensuite une voix : celle d'un petit jouet mignon, enjouée, mais pas trop aiguë. Il a fallu sept essais pour la trouver.
Son premier film
Sa première tâche était de se présenter. Deux scénarimages n'ont pas été retenus. L'un le mettait en casque de chantier dans une usine. L'autre était tout en mise en page, sans vie.
Ce qui a été retenu, c'est le mouvement : des mots en gras qui tombent sur le rythme, et ONKA qui surgit de notre logo pour vous présenter ce que nous faisons.
ONKA animera nos vidéos à partir de maintenant. Et si vous voulez un personnage comme lui pour votre propre marque, c'est justement ce que nous faisons.